Сегодня можно констатировать смерть российской часовой промышленности. На рынке остались российские марки и некоторый набор компаний, но часы как отрасль существовать перестали.
Независимо от того, было ли банкротство ЧЧЗ «Восток» реальным или всего лишь способом очистить предприятие от долгов, Чистопольский часовой завод уже не существует в своем прежнем виде и не занимает сколько-либо существенной доли рынка.
Второй еще недавно мощный производственный холдинг – «Мактайм» – прекратил выпуск механизмов 15-го и 20-го калибров и оставил только 31-й калибр, объемы производства которого по определению невелики. Контрастно бодрые на этом фоне заявления делают новые владельцы «Ракеты», обещающие вот-вот представить публике свои калибры, но подтвержденной информации о способности предприятия производить механизмы в значимых объемах у редакции ЧБ нет. Таким образом, основа промышленности – производство механизмов – в России отсутствует.
Все, что осталось от одного из крупнейших часпромов мира, одно время соревновавшегося по объемам выпуска со швейцарцами, – сборочные производства.
Причем степень локализации продукции вызывает все большие вопросы: несмотря на значительные объемы выпуска и заявляемую оригинальность моделей, штат некоторых производителей не включает ни часовщиков, ни дизайнеров. Увы, к нынешней ситуации производственные компании подталкивает государство. Как это ни странно, но разработать дизайн модели в Швейцарии оказывается дешевле, чем в России. Аналогично, многие сборочные операции и изготовление комплектующих в Европе так же обходятся не дороже, чем у нас. Так что не стоит удивляться, что недавно сменил прописку «Буран», а в скорости туда же, в Швейцарию, может переехать «Авиатор».
Маркировка Swiss Made открывает перед часами магазины всего мира, чего не скажешь о штампе «Сделано в России».
Какое-то время назад наши производители старались основываться на разные культурные и исторические ценности, связанные с Россией и СССР, но сейчас и это стало бессмысленно. О сворачивании линии Great Russians заявил Александр Шорохов – по его словам, в России не осталось ничего, что представляло бы ценность для остального мира. Чуть другими словами ту же идею высказывает основатель компании «Эстет» Гагик Геворкян: Россия не занимается созданием в мире собственного бренда, а без этого невозможно создание международно признанных отечественных марок. Таким образом, наша страна теряет привлекательность не только как место размещения производства, но и как база для развития маркетинговых стратегий. Напротив, Китай постепенно наращивает мощь в обоих направлениях.
Сегодня в России осталось только пара направлений, которые показывают развитие: изготовление ювелирных часов и мелкие мануфактуры, объединенные с дизайн-ателье.
Тройка «Ника» – «Мактайм» – «Анлина» почти контролирует российский рынок часов из драгметаллов. Декларируемые объемы выпуска отдельных этих компаний достигают до 20 000 часов в месяц, а финансовые ресурсы позволили «Нике» пустить масштабную программу ребрендинга и основания фирменной розницы.
Второе направление – мини-мануфактуры, они работают над оригинальным дизайном и производят продукцию по индивидуальным заказам. Среди них можно назвать проекты Denissov и Time Lounge. Дай Бог им успеха.
Но даже если таких мануфактур будет не две, а двадцать, они не заменят одного предприятия полного цикла. Воссоздать на средства небольших частных компаний ту отрасль, что мы потеряли с развалом СССР, невозможно. И плохо не только то, что в России нет часовых заводов. Очень непростая ситуация сложилась и в других отраслях промышленности, а это означает, что добавленная стоимость, на которую живет страна, и в ближайшей перспективе будет формироваться в основном за счет экспорта сырья.
